产品优势

优势点 为什么选择腾讯云数字营销 DM?
帐号
腾讯帐号体系

20亿+ 设备(imei/idfa)识别,无缝打通腾讯海量用户画像。

画像
多维度用户画像

建立多维度用户画像,包括但不限于年龄、性别、地域、学历、资讯、泛娱乐、电商、金融、生活等,全方位一体化刻画用户,保证精准性和覆盖度,有效解决业务中冷启动、画像稀疏等各类问题。在内外业务中,平均点击率提升50%+,转化率提升40%+。

系统
超大规模实时机器学习系统

结合海量多维度精准画像,基于实时行为上报,构建超大规模实时机器学习系统。系统包括但不限于 ETL 平台、特征选择平台、机器学习平台、在线服务平台、效果评估平台及运维管理平台。多平台有机合作,为数字化服务把好每一道质量关。

实时
实时营销服务系统

构建全实时营销服务系统:实时数据上报(秒级)+ 实时画像关联(秒级) + 实时兴趣更新(秒级)+ 实时机器学习模型训练(分钟级) + 实时在线营销服务(毫秒级)。

在数据和算法保持不变的前提下,相对按小时离线计算,平均点击率提升20%+。

可靠
自动化监控及质量保证

提供可靠成熟的自动化监控系统和质量保证团队,7*24 小时监控 + 实时 push 服务。

 

产品功能

预估点击率 pCTR
多数据源特征选择

结合客户上报的曝光及点击流水,从腾讯多数据源画像中选取信息量较大的用户画像作为 pCTR 模型的输入特征。特征选取采用分布式信息增益策略,可以基于曝光及点击流水定期快速更新有效特征。

实时样本生成 +离线模型训练

实时采集上报的曝光及点击流水,基于腾讯画像库生成 pCTR 训练样本,样本实时落地到离线存储库,模型实时更新。

在线 pCTR 服务

对线上实时请求的广告集合进行 pCTR 计算,并在 30ms 内返回结果。

预估转化率 pCVR
流量优选
广告优选
受众优选
数据质量校验
 

应用场景

广告网络

在广告网络(AD Network,ADN)模式下,针对实时请求流量,结合腾讯20亿综合用户画像,精准预估用户对候选池中广告的点击率和转化率,广告网络平台结合 CPC或 CPA 计算出当前流量下各候选广告的 eCPM,精确控制物料的曝光,以达到利益最大化。

  1. 1接收秒级实时曝光及点击,转化行为上报。

  2. 2基于行为,结合海量用户画像,实时生成机器学习模型所需训练样本。

  3. 3实时机器学习训练,完成点击率、转化率、流量质量等预估模型。

  4. 4接收在线流量请求,毫秒级返回点击率预估,转化率预估等服务结果,支持 ADN 完成广告展示排序(基于eCPM=CPC * pCTR等)。

程序化广告